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今天为大家带来一期色彩方面的内容，这次我们不再局限于版式上的配色技巧，而是将视角放开，从色彩营销的高度来学习色彩，毕竟对于设计师来说，具体设计上的配色方法只是「术」，而商业设计的最终目的是营销，所以色彩营销才是我们真正应该掌握的「道」。 说到营销不得不提到美国营销界著名的「7 秒定律」，什么是「7 秒定律」呢？就是消费者会在 7 秒内决定是否有购买商品的意愿。而在这短短的 7 秒钟内，色彩的决定因素占到了 67%，可见色彩对于的重要性，所以才诞生营销这一概念。 比如在可口可乐和百事可乐的营销大战中，色彩营销就被演绎得淋漓尽致。虽然从产品的包装到文案广告语，或者是广告的情节设计，甚至各种情怀被拿来营销，但是当大家听到可口可乐和百事可乐的时候，第一个想到的是什么？是这两个品牌的 LOGO？还是广告语？还是代言人？虽然每个人都会有所差异，但是绝大部分人第一个想到的都是红色和蓝色，这就是色彩在营销中具有的不可撼动的绝对优势。 说了这么多，到底什么是色彩营销呢？就目前来看，国内外很多专家对色彩营销的概念都有各自的理解，但总得来说，色彩营销就是以色彩为核心，然后通过分析目标消费者的色彩需求，进而运用色彩给消费对象留下深刻的印象，满足消费者对产品的色彩需求，以色彩来促进产品的购买，从而提高销售额。 色彩营销结合了色彩和营销两方面知识，一方面分析了解目标消费者的具体色彩偏好，另一方面在品牌的形象设计、产品包装的色彩设计以及广告营销中，满足目标消费者的具体色彩需求，最终实现需求、色彩、商品三者的有机结合，从而提高产品的市场竞争力，最终促成产品的销售。 色彩营销对消费者的影响主要可以分为两个方面，一方面是对消费者的心理影响，另一方面是对消费者购买行为的影响。 色彩对消费者的心理影响，如果对应到我们设计配色上就是色彩印象，在营销中不同的色彩会对顾客产生不同的心理状态和感觉。比如红色会给人快乐、能量的属性，可以让人产生温暖、热烈、喜庆的联想。 比如可口可乐、肯德基、必胜客等品牌，当然这里主要是说一个品牌给人的整体色彩印象，而不是只看品牌 LOGO 的颜色。 橙色会让人想到橙子，给人香甜、愉悦的心理感受，非常适合餐饮类品牌或儿童类品牌，当然又不局限于此。 比如爱马仕橙就是爱马仕的一大品牌记忆点，还有我们天天逛的淘宝，使用的也是橙色。 黄色是非常醒目的颜色，给人一种开放、明快的心理感受，具有年轻、时尚等属性。 黄色我会想到麦当劳、卡特彼勒，还有美团也确定了自己的美团黄。 绿色是大自然中普遍存在的色彩，能带给人安静、舒适、田园的感觉，能使人联想到健康和质朴。 绿色的品牌印象我第一个想到的就是星巴克、雪碧、中国邮政等等。 蓝色给人理性和冷静的感受，可以让人联想到大自然的万里晴空、碧波海洋，通常具有科技和商务的属性。 比如百事可乐、惠普、非常有名的蒂芙尼蓝等等。 紫色给人的情感是高贵与优雅，还带有神秘和幻想，虽然在时尚界或者品牌包装上也经常能见到紫色，但是整体给人紫色印象的品牌还真的很少，我脑海中基本上没有立刻浮现出来的。 色彩除了对消费者的心理产生影响，还会影响消费者的购买行为，而这种影响方式可以分为四种：色彩追求、色彩兴趣、色彩惊讶以及色彩愤怒，听上去好像挺学术的，其实很容易理解。 什么叫色彩追求，举个最简单的例子，就是每年都会出现各种流行色，或者年度色，之前我也专门写过一篇关于潘通流行色的文章，当这种具有权威性的流行色发布后，相关的受众就会对流行色进行追求，可以理解为一种追随潮流的购买行为。 色彩兴趣也很好理解，比如顾客如果对某一种色彩产生了好奇或者是兴趣，就能激发他的购买热情和欲望，从而购买，大家可以回想一下，你有没有过因为对一件商品的颜色感兴趣而购买了这件商品。比如你或者你身边的人有没有因为喜欢 RIO 鸡尾酒的各种颜色而莫名其妙地买回了家，但其实可能你并没有那么想喝这个酒。 色彩惊讶听上去好像挺吓人的，其实跟色彩兴趣差不多，也是对某一色彩产生兴趣，但不同的地方在于，色彩惊讶是对于平时很少见的色彩产生兴趣，会迅速调整购买行为果断购买。 色彩愤怒就是当顾客认为某种商品是不祥、忌讳的色彩时，会产生厌恶甚至反感，当然也就不会产生购买行为。 当我们了解了这些之后如何进行色彩营销呢？我认为首先要打破一个思维误区，就是认为色彩营销是公司或品牌做的事情，我就是一个设计师，跟我有什么关系，可以这么说，每个设计师在进行色彩设计之前，都需要先考虑色彩营销，无论你的项目是大是小，都应该养成这个好习惯。 想要进行有效的色彩营销，首先要做的就是用色彩去传递产品信息或价值内涵。由于色彩心理的存在，所以色彩本身对消费者具有很强的暗示功能，也就是具有潜在的传播能力，所以落实到设计中就逐渐形成了一些色彩使用的规则。所以我们在进行设计配色的时候为了配合产品的色彩营销，就需要考虑商品的行业属性，不能违背得太离谱。 当然对于一个产品下属的不同品类，通常可以用不同的颜色来形成系列包装，比如农夫山泉的维他命水，就是用不同的颜色来体现不同的口味，这种配色形式在包装领域可以说非常常见。 举两个用色彩去传递产品信息和品牌价值的例子，蒂芙尼算一个，蒂芙尼蓝已经成为了这个品牌的标志，这个颜色传达了蒂芙尼这个品牌的优雅和真实，而且蒂芙尼蓝作为颜色商标在美国是受到法律保护的。 再比如十多年前，那时候还是 MP3 的时代，MP3 播放器市场色彩混杂、眼花缭乱，可是在这种大环境下，苹果公司的 iPod 横空出世，极度简约的外观让它获得成功，吸引了大量消费者，而白色在这里起到了至关重要的作用，尤其是反其道而行的白色耳机，因为当时市面上的耳机绳都是黑色，商家考虑的是尽量不要让耳机绳那么显眼，但是 iPod 大胆使用白色耳机，这是一个很好的色彩营销策略，因为在当时只要别人看到你是白色耳机，就知道你有iPod，这是充分利用了人们的心理。 其次可以利用色彩抢占消费者的心智，我们开头讲过「7 秒定律」，消费者会在 7 秒内决定是否有购买商品的意愿，而色彩又在其中起到了主导作用。所以产品在色彩设计上首要目的就是要在第一时间吸引人的注意力。有研究表明，一位顾客扫视超市货架上商品的时间为 0.03 秒，所以商品的包装色彩要有足够的视觉魅力才能抓住顾客的眼睛，才能让他产生购买的欲望，并且还能让人们用最快的速度识别和认知你的产品。 世界上第一家星巴克，位于美国华盛顿州西雅图市。 曾经有一家咖啡店位处于闹市区，它们的服务优质，咖啡的味道也很纯正，但生意一直不好。后来老板对店内装饰稍加改动，把店门和墙壁涂成绿色，店内进行了一些色彩区隔，结果顾客大增。后来究其原因，是因为恬静的绿色属于冷色调，具有镇静作用，路过的人看到都想进来喝杯咖啡休息一下，这家著名的咖啡馆就是今天遍布全球的星巴克。星巴克的成功在于它并没有使用我们对咖啡店色彩的固有印象，而是大胆使用和咖啡本身并没有什么联系的绿色，就这让他在众多咖啡店中脱颖而出。 再举一个例子，比如我们国内的白酒行业，过去大部分白酒品牌的包装都习惯用红色作为主色调，这与我们的文化有很大关系，因为中国的酒文化具有传承历史、喜庆的调性。 但是有一个品牌却因为大胆使用颜色而异军突起，这个品牌就是洋河蓝色经典。从普遍的认知上看，蓝色并非是白酒的最佳选择，因为蓝色通常给人现代和科技的感觉，但是洋河蓝色经典的蓝色做到了足够的差异化，因为市场上有红色、黑色、黄色的白酒品牌，唯独没有蓝色，洋河蓝色经典成为最近 10 年成长最快的白酒品牌，成功进入中国三大白酒品牌之列。 此外利用色彩为消费者提供购买理由也是值得注意的一点，有一个非常有名的推销模式，叫做 AIDA 效果模式，也就是注意、兴趣、愿望和行动。注意是兴趣的前提，而兴趣往往可以产生某种愿望和行动。而色彩就是引起兴趣的一个重要的诱因，能够通过一系列心理的反应，促使顾客产生望，无论顾客最后是否真的发生了购买行为，这种影响都会给顾客留下深刻的印象，形成对品牌的记忆和联想，之后很容易识别这个产品或品牌，色彩在这个过程中就为消费者提供了购买的理由。 法国色彩大师朗科罗先生曾说过：「在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来 15%-30% 的附加值。」 我们还是拿苹果来举例，苹果早期的 LOGO 并不是现在的白色，而是有 6 种颜色，如果单纯从颜色上来看，可能有的人会认为彩色的 LOGO 比白色的LOGO 更吸引人，但是识别度要比吸引力更重要。苹果的「白色」视觉元素使得苹果产品也具备了高识别度，同时这种白色的品牌印象也为消费者提供了购买的理由，让消费者认为苹果就代表着高端和身份，不过现在随着国产手机的崛起，苹果为消费者提供的这种购买理由也相应地被削弱了。 再比如日本很有名的电解质饮料品牌宝矿力水特，它的包装全部都是蓝色，包括它的一些海报，相信大家在平时看作品的时候多多少少也都见过，也都是以蓝色为主，虽然很多饮品品牌也都爱用蓝色，但是像宝矿力水特这么如此专一而且成功的很少，因为它的产品就是电解质补充饮料，不夹杂类似其他品牌的多口味或噱头，而蓝色正好能够体现出天然、健康的感觉，与品牌的定位吻合，又给足了消费者购买的理由，所以才能取得成功。事实证明，如果在产品的包装设计上运用好色彩，一定会收到良好的效果。 最后，也是最难做的一点就是占有色彩资源，色彩有帮助消费者辨别、区隔品牌的功能。如何让品牌或产品的形象通过色彩让消费者接受并记住，决定了品牌或产品的成功与否。作为消费者，第一次接触到一件商品时，对商品都是无意识的关注，但是当消费者再次购买这一商品时，就会对它的包装色彩产生有意识的关注。所以，产品的色彩一定要设计出自身的特色，这样就能便于消费者对产品色彩的视觉识别和记忆，消费者下次购买同类产品时，就会想到这个品牌的产品，这就是所谓的抢占色彩资源。 比如可口可乐，回顾可口可乐这么多年的发展，我们不难看出，虽然包装、图案、广告语都不断的变化，但是它的主打色红色却一直没变，红色是可口可乐永葆朝气的象征，也占有了红色在同类产品中的资源，我们去超市就不难看出。 再比如几年前闹得沸沸扬扬的王老吉商标争夺战，刚开始广药和加多宝集团的争夺点在于「王老吉」的商标，然后又转移到广告语「怕上火，喝某某某」，可是到最后，双方的争夺集中到了「红罐」包装的知识产权上，而且最终双方都不肯「放弃」红罐包装，为什么一个红色的罐子这么重要呢？因为消费者已经对红罐形成了稳固的消费习惯，认为正宗凉茶就应该是红罐的。 再比如麦当劳的黄色，也是抢占了同行业的色彩资源，而且这个黄色非常具有优势，假如你开车路过一条商业街，你可能会错过肯德基，你可能会错过必胜客，但是错过麦当劳的几率很小，因为那种黄色实在是太显眼了。 这些都是色彩营销成功的案例，虽然我们是从企业或品牌的高度来谈色彩营销，但是色彩营销不分大小，有设计的地方有色彩的地方就可以使用色彩营销，回到我们的设计上当然也是如此，比如现在可能从事的领域人数较多的应该是电商设计，那么听过我今天的讲解后，屏幕前的你，是否能够在下一次为你的客户设计详情页时，把色彩营销考虑进去呢？让你所服务的客户家的产品多增加一些销量，只要你使用的成功，是一定能做到的，试试看吧。我是无我，今天就先到这里。 更多色彩知识： 欢迎关注研习设的微信公众号：「Yanxishe2017」 本文要和大家聊一聊营销策略——“色彩法营销”。 牛真的见到红色就会发怒吗？ 我们经常在电视中看到斗牛比赛中斗牛士手里拿着一个红色的斗篷在牛的面前晃啊晃，牛就会发疯一样地冲过去。 但牛其实是色盲，在它们眼里，这个世界只有灰白黑，完全不知道颜色的存在。 那为什么还要用红布摇晃着去斗它呢？两个原因。 一是牛对晃动的布感到兴奋，二是红色的布会刺激全场观众。 对，就是刺激观众。 为了提升斗牛现场的表演效果，迅速吸引观众的注意力，斗牛士都会选择红色或者粉色这种颜色鲜艳的斗篷。 为什么人会对颜色有这么强烈的反应呢？ 因为人在接受信息的时候，80%以上的信息是靠眼睛获得的，而根据7秒钟定律：色彩对于人的影响力可以达到67%，在7秒内，就可以确定对眼前的商品是不是感兴趣。所以颜色对人的影响非常大。 很多营销策划者会利用色彩对人的吸引去做营销，我把这种营销方式叫做“色彩法营销”。 就是利用人对色彩天生的敏感，在营销方案中加入色彩这一策略，让产品和服务更加吸引眼球，更加深入人心的营销方式！ 比如美团将原来的蓝绿色LOGO变成明黄色，并且将旗下所有的业务颜色也统一为明黄色，这是因为很多用户通过黄色的外卖业务已经建立起了对美团的品牌认知就是黄色，美团换色就是品牌认知和情感联系的回归和加强。 另外，现在主流app 绿色、蓝色居多，黄色 logo 足够显眼、突出，更能吸引大众的眼球！ 再比如2019年苹果在秋季发布会上，新推出“暗夜绿”颜色的iPhone，一上市就秒光，一“绿”难求。甚至很多地方，暗夜绿款机型，被炒到了2万多一台。 案例有很多，比如微信占领绿色，支付宝拿下蓝色等等，这些都说明了色彩营销的重要性。 三个原因： 一是因为色彩可以增加品牌的辨识度。 前面我们就讲到过色彩对人的各种决策影响是很大的。每种色彩都会给人带来不同的心理感受，这是人类进化演变的结果。 人的眼睛在观察物体的时候，最开始7秒钟，色彩时间占比67%；到了20秒，色彩时间占比80%，这时候形体感觉时间占20%；2分钟后色彩占60%，形体占40%；5分钟后各占一半。 这就在一定程度上说明了色彩就是吸引客户注意力的关键因素，也是影响客户购买决策的重要因素。 “7秒钟定律”也告诉我们，一定要抓住黄金7秒，运用色彩的影响，吸引客户的注意力。 二是因为色彩可以增加品牌的辨识度。 美国公认的营销战略大师劳拉·里斯提出了一个概念叫做“视觉锤”，简单理解就是“视觉就是一把锤子，能够把品牌元素锤进消费者脑海里”。 而色彩恰恰具备了这种视觉锤的效果，长期传播，就会因为多看效应提升品牌在客户心中的辨识度，占领客户的心智。 比如微信的绿色，支付宝的蓝色，喜马拉雅的红色等等，都是色彩在营销当中的具体运用。 三是因为色彩可以提高产品的附加值。 法国色彩大师朗科罗先生说：“在不增加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来15%~30%的附加值。” 不同的颜色，会代表不同的个性，不同的情绪。客户也会因为自己的喜好而选择不同颜色的产品。 比如我们在买车的时候，遇到自己喜欢的、比较小众的颜色，往往都要加价才能提到车。还有很多车主不满意汽车本来的颜色，去贴不同颜色的车膜等等。 有三个思考方向：品牌色调、产品颜色、场景色调。 品牌色调 我们想一想，为什么淘宝、天猫、京东的主色系都是红色，连拼多多也是红色？ 因为红色有助于产生冲动消费，所以大部分电商平台都会用红色或者橙红色作为主色调，去影响消费者。 而我们也要结合自己的行业特点、产品特色，以及目标客户群体的色彩偏好，自己想要表达的文化、愿景等来选择最适合自己品牌的色彩，而且所有的色彩都要统一。 比如群里的轻食小姐姐，她的主色系就是淡绿色，因为绿色是大自然中普遍的颜色，代表着天然和健康，让人感觉很清新，对她的轻食餐也会有干净卫生的印象。 产品颜色 产品是直接面对消费者的，如果想让客户接受并认可它，就必须具备打动客户情感的力量，唤起客户购买的欲望。这个时候，色彩就起到了非常重要的作用。 大家都有过给自己的手机换手机壳的经历，各种样式，各种颜色。我也经常换，每次换完手机壳之后，都会有一种换了个新手机的感觉，这其实就是产品颜色给人带来的不同感受。 颜色分为暖色，冷色和中性色，我们要从产品本身和所处行业出发去找到适合它的颜色。比如我们的产品是儿童玩具，产品颜色就是很多鲜艳的颜色；比如我们的产品是商务人士的办公用品，颜色就应该是成熟稳重的黑、白、灰色等等。 场景色调 海底捞大家都很熟悉了，它店内的场景色彩是以灰黑色为主基调，再加一点高级金色作为点缀。 为什么会用灰黑色？ 一是保证了用餐时的相对私密的感觉，二是要打造一个高级的用餐环境。 这就不得不说各种颜色对人情绪的影响了，给大家分享一些常见颜色对人情绪的影响。 红色代表活力、热情、喜悦，会使人情感热烈、饱满； 黄色代表快乐、明亮，使人有喜悦感； 绿色表示平和、清新、自然，会让人有恬静、温和、轻松的感觉； 蓝色代表安静、凉爽、舒适，给人一种心胸开阔的感觉； 灰色代表沮丧、伤心，但灰色的场景会给人一种高雅、柔和的感觉； 黑色代表庄严、沮丧和悲哀，有黑色参与的场景会给人庄重的感觉； 白色代表纯洁、轻快，有白色参与的场景会给人干净、素雅的感觉等等。 我们要利用色彩对人情绪的影响，来构建适合自己行业、品牌、产品、服务的场景色调，给客户一种心理上的“暗示”，来提高客户的体验感和购买欲望。 有三个步骤：定色系、搞诱惑、做传递。 定色系 定色系就是给自己的品牌、产品、服务场景定好色彩基调，这一步可以参考上面的思考方向去做。 这里还要给大家说明的是，定色系这个动作是从客户角度出发去做的，最终定的结果也一定是和客户有关系的，既能吸引客户的注意，让客户从心里去接受，还要让客户因为色彩对你的产品、服务、品牌有更好的印象。 比如家电清洗小哥，他给自己选择的工作服就是棕色的，因为棕色给人耐劳、沉稳、可靠、朴实的感觉。 搞诱惑 搞诱惑就是打造视觉的诱惑元素，去吸引客户。 比如很多减肥宣传海报就用了有火爆身材的美女照片，这里的美女照片就是视觉诱惑元素。 比如互联网宣传各种副业的图片，都喜欢用黄金、元宝、红包等等这些代表财富的图案，这些也是视觉诱惑的元素。 再比如家电清洗小哥在朋友圈晒的家电清洗前后对比图，这也属于视觉诱惑的元素。 我们在做色彩营销的时候，一定要有诱惑客户的意识，找到自己行业的诱惑元素，把它们放进我们的海报、宣传单、场景当中，去吸引客户的注意力，抓住客户的眼球！ 做传递 色系定好了，诱惑元素也加入了，这时候就需要我们做好色彩的传递了。 色彩的传递就两种方式，线上和线下。 线上就是官网、旗舰店、账号背景色、文章主色调、朋友圈展示色等等。 线下就是产品色、场景色、服装色彩、各种宣传物料的颜色等等。 向外做传递的时候，我们一定得突出重点，最好是在一个时间点，只传递最重要的那个信息，让黄金7秒发挥它最大的作用。 尤其是做宣传海报和线上宣传页面的时候，元素数量尽量控制在3个左右，留白要留出61.8%的空间（黄金分割数值），或者反过来，最多占用61.8%的空间。 另外，除了产品和宣传需要有不同的色彩搭配外，其他的色彩搭配要尽可能地统一，要慢慢地去建立客户心中的辨识度，通过色彩不断地加深客户的印象，让客户记住你！ 色彩法营销就是利用人对色彩天生的敏感，利用“7秒钟定律”，在了解和分析客户心理的基础上，给品牌宣传、产品包装、服饰、场景设置、店面装饰等找到适当的色彩，让产品情感化，让场景有效的引导客户情绪，实现“客户－色彩－产品、服务”的统一，提高营销的效率，减小营销成本。 今天看到一篇文章，主题如题，关于色彩心理学的知识，早在几年前我就研读过了，并运用到品牌建设中，审美这东西，不是一天两天能培养出来的，长时间的耳濡目染是基础，所以，你也别指望招聘的月薪几千的平面设计师能做出很优秀的图片，毕竟阅历有限，况且还是跨国跨文化，如果想重塑你的品牌，那在视觉传达方面可是要下很多功夫的！下面来看看具体文章： 有效的营销旨在立即与客户建立联系，并开始培养客户忠诚度和品牌知名度。色彩心理学对于实现这一目标非常重要！虽然引人注目的设计和精心挑选的公司名称有助于与客户建立联系，但用于使徽标和其他营销材料栩栩如生的颜色传达了微妙而有力的信息。客户已经从所使用的颜色推断出企业的基调和风格，即使他们可能没有意识到这一点。 对于品牌来说，这是一个与观众互动的机会，并通过巧妙的布局和颜色组合激励他们采取行动。 品牌的整体特征可以使用一种或多种原色来表达。例如，网站上鼓励新消费者订阅邮件列表的按钮可以使用辅助颜色突出显示，以引发更多情绪或提示行动。也可以通过了解特定颜色的心理来吸引客户并可能增加收入。 色彩心理学：红色 品牌营销中最常用的色调之一是红色，这是有充分理由的。这种强烈的情绪是由这种语气引起的，营销人员利用这种语气来描述以下特征：勇气大胆行动热情 红色唤起一种紧迫感，是清仓交易的理想选择。它还会刺激饥饿感。快餐连锁店通常使用它。颜色使身体充满活力，增加心率和血压。这对于CTA按钮至关重要，因为它可以激励用户采取行动。 色彩心理学：绿色 绿色引起的无数感觉通常和我们与自然的联系有关。绿色可能会在营销中引发各种情绪，就像在外面散步可以让我们感到平静一样。生长慷慨健康生育能力自然环保 商店使用绿色来宣传环境问题并安抚顾客，它促进心理平衡和导致果断的平衡。 色彩心理学：蓝色 如果您想培养忠诚度并吸引顾客回来，最好将店面漆成蓝色而不是橙色。 除了忠诚度之外，品牌还可以使用蓝色传达以下品质：稳定和平平静和安宁 相信 福特和美国运通是两家使用蓝色来传达这些感受的公司。如果您调查使用蓝色的品牌，您可能会发现许多品牌已经存在了很长时间。因此，蓝色可以强制执行稳定和信任的感觉。 蓝色还与良好的夜间休息和可接受的睡眠有关，让人感到休息！睡在蓝色卧室的60% 的人醒来时会很开心，很棒吧？ 色彩心理学：黑色 你知道黑色是男士最喜欢的三种颜色之一吗？ 黑色是一种传达力量自信稳定权威力量 它通常被用作智力的标志，但如果过度使用，它会变得霸道。在营销中使用黑色可能具有挑战性，但有些人做得很好。 黑色也可以与奢侈品、高端商品联系在一起，这就是为什么像香奈儿这样的品牌成功地使用它来打造一个脱颖而出的品牌。 色彩心理学：白色 尽管经常不在色轮上，但白色可能会引发广泛的情绪。 白色有时被用来为黑色或蓝色等对立的暗色调增添戏剧性，但无色色调实际上可能是营销中最有效的色调之一。 白色可以引发以下情绪：纯净和简单 纯真整洁和清洁 谦逊 白色和中性色常用于住宅和房地产 ，以使空间感觉更大、更开放，使用这种颜色的住宅通常比其他住宅卖得更快。 色彩心理学：橙色 橙色可能会让你感到谨慎。这种不适可能会产生焦虑，以吸引冲动的顾客和橱窗购物者。橙色是一种色调，也经常用于象征以下特征：创造力冒险热情友善 橙色经常用于道路标志，特别是在建筑区或危险警告，因为这种颜色以吸引我们的注意力而闻名。 话虽如此，橙色还可以增加大脑的氧气并提高生产力！ 色彩心理学：黄色 尽管研究表明它会让人们感到沮丧甚至愤怒，但在品牌推广方面，黄色更常与欢呼联系在一起。 公司可以选择黄色来表达以下感受：幸福乐观热情夏天开朗 黄色还可以刺激新陈代谢，刺激饥饿感，因此对于试图在食品领域进行色彩营销的品牌来说，它是一种很好的颜色。 色彩心理学：粉色 近一个世纪以来，粉红色一直与女性气质联系在一起，但情况并非总是如此。 在现代，品牌使用其来传达以下品质：温柔爱不成熟感情 想要直接吸引女性消费者和女性观众的公司可以将粉色用于营销，它也有助于唤起青春活力。 色彩心理学：紫色 长期以来，紫色一直与国王和王后以及皇室联系在一起，但在当前的营销中仍然被用来唤起帝王的感觉。 紫色可用于突出某些品牌属性，例如：奢华智慧力量灵性 有趣的是，紫色在女性中排名前三，而男性最不喜欢！但是，紫色也鼓励创造力和解决问题的能力。此外，还经常看到它为化妆品和抗衰老产品代言。 如果您正在考虑将色彩心理学纳入您的营销策略，那么首先在您的所有品牌接触点中保持一致非常重要。 您需要了解每种颜色及其所具有的力量。这会在很大程度上影响您品牌设计的成功，甚至可能促使您根据当前的外观重新设计您的品牌。 在进行品牌重塑之前，您必须考虑一些因素：你的目标受众是谁？他们会以最积极的方式回应什么颜色？您需要确定一切是如何结合在一起的？您选择的颜色可以很好地搭配使用吗？他们会相互矛盾吗？ 您所追求的协同作用需要通过您的颜色、您的设计，甚至您的品牌定位来传达。 在不同的文化和不同的国家，颜色可以发挥关键作用，这已经不是什么秘密了。 例如，如果你问威廉·莎士比亚绿色是什么意思， 他会说嫉妒。对于其他人来说，绿色是成长和宁静的象征。 如果您的品牌可能与不同文化或不同地理位置的观众交谈，那么这绝对是您需要考虑的事情。 让我们看一下象征意义的另一个区别： 红色，在西方文化中，象征着激情、爱情，甚至是危险。但它在亚洲文化中表示幸运、幸福和长寿。 营销对于商家和大多数网点来说是一种说服技巧。进入您的商店进行购买的客户的决定受到多种因素的影响。商店周围的视觉线索，从布局和颜色到物品的展示和放置方式，是最常用的影响因素。 在营销新产品时考虑色彩心理学至关重要， 因为它会影响消费者的购买决定。根据研究，正确使用颜色可以将品牌认知度提高 80%。 此外，它将吸引力提高了 93%。另有 85% 的购物者基于色调进行购买。一旦考虑到定价，影响消费者购买决定的最重要因素是商品的设计感。实际上，93% 的购买决定都受到产品颜色、制造、外观和感觉的影响。其次是质地，有 6% 的影响；以及噪音和气味，有 1% 的影响。 一旦客户开始购买具有他或她喜欢的色调的商品，就已经做出了大部分购买选择。颜色、设计/质地、香味及其组合这四个因素会影响购买决策。 以上，提取了文章中我认为比较重要且参考性较大的Key points，品牌思维从要视觉抓起，毕竟做电商，最先触达消费者的是图片，视频等视觉素材，视觉不够吸引，连点击率都没有，谈何转化，网上产品那么多，如何让消费者一眼记住你的品牌？所以，你的品牌视觉到位了吗？ 原文链接：https://www.luxurysocalrealty.com/blog/psychology-of-color-in-marketing Tips: 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